习在党的二十大报告中提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，体现了党中央对新闻舆论工作的高度重视，为媒体融合向纵深发展，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论提出了明确要求，指明了前进方向。陕西广电融媒体集团（台）坚持以习新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。因势而谋、应势而动、顺势而为，按照“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”的思路，推进媒体深度融合，创新内容生产机制，加强全媒体传播体系建设，强化意识形态责任制，聚力提升头条工程。实现了内容生产精品迭出、意识形态责任落实到位的目标，全面提升了媒体传播力、引导力、影响力和公信力，让主流媒体占领传播主阵地，让主流声音主导舆论主战场, 为奋进中国式现代化新征程、谱写陕西高质量发展新篇章营造良好的舆论环境。
2016年2月19日，习在党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。近年来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化，创新、创造成为陕西广电融媒体集团（台）改革内容生产机制的关键词。陕西广电融媒体集团（台）组建了融媒体新闻中心，统筹调度“策采编发”全流程资源，针对重大主题报道进行策划，根据不同传播平台特性制作不同呈现形式的内容产品，并对传播效果进行跟踪分析，及时调整优化传播策略，实现宣传效果的最大化和最优化。这一生产机制形成，大大地提高了陕西广电融媒体集团（台）新闻产品的生产能力和传播效果，并在重大主题报道的实践中得到了充分印证。
在全媒体平台聚力提升头条工程，紧跟核心、高举旗帜，开辟“在习新时代中国特色社会主义思想指引下”等专栏，宣传阐释好习新时代中国特色社会主义思想、做好陕西贯彻落实习新时代中国特色社会主义思想的报道。党的二十大召开期间，搭建新闻采编播云平台，将北京现场记者、后方的“云记者”和全媒体编辑融为一体，形成“云采编”全链条生产机制，使得大会报道丰富多彩、亮点纷呈，时政新闻传播量创下新高，融媒体矩阵播发推送报道6000多条次，传播量达5亿以上。
党的二十大闭幕后，习带领中央集体瞻仰延安革命纪念地，还深入延安农村、学校考察调研。陕西广电融媒体集团（台）第一时间报道了相关干部群众的热烈反响、全省各地干部群众受到的巨大鼓舞。紧接着又推出深度回访报道“沿着的足迹”，以重访当事人、讲述红色故事、记者现场述评等多种形式，带领观众深入学习领会习重要讲话精神。鲜活的新闻现场、接地气的百姓语言，反映了对延安和延安人民的深情厚谊，也反映出人民对的衷心爱戴。
针对不同平台不同受众的特点，主题报道不断创新作品样态和手段。H5作品《足迹·温暖的回响》将手绘、VR（虚拟现实）和短视频3种新媒体手段结合，让网民在互动中回顾习来陕考察重要讲话重要指示精神。作品成功入选了中国记协“党的二十大报道融创精品”项目。
随着传播渠道和生产机制逐步完善，陕西广电融媒体集团（台）也在创新“生产工具”。集团投入3000万元建成了面向融媒体生产的400平方米新闻演播室，这个演播室以多景区理念设计，一个演播室融合多个IP集群生产场景，集成360度旋转全景播报、4K高清视频制播、VR/AI（人工智能）等创新手段。通过技术赋能，让演播室成为全媒体传播体系中的前端生产中枢，其设计理念、视觉呈现效果和场景应用方面走在全国前列。
2020年陕西日报创刊80周年之际，习作出重要指示：“希望陕西日报弘扬延安精神、紧跟时代步伐，坚持守正创新，推进融合发展，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，为宣传阐释党的理论和路线方针政策，为组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众作出新的更大的贡献。”习的重要指示，深刻体现了“以人民为中心”的执政理念，为媒体创新融合、提升“四力”、走好群众路线提供了根本遵循。
群众在哪里，宣传就要到哪里。陕西广电融媒体集团（台）着力构建了中外省市县村的融媒传播体系，将中央级媒体平台、集团全媒体平台和省内外其他主流媒体平台、全省市县融媒体中心“大小屏”以及乡村应急广播“链接”在一起，增强了跨媒体、跨平台、跨地域、全方位、多角度、广覆盖的一体化宣传效果。让中央政策措施迅速下沉到田间地头，为高效凝聚群众组织群众发挥了重要作用。同时，陕西一批县级融媒体制作的视频新闻首次以多国语言亮相国际传播平台，实现了历史突破。
面对主力军全面挺进主战场的要求，陕西广电融媒体集团（台）以“一盘棋、一朵云、一张网”为顶层设计，实现了资源统筹共享、技术互联互通、渠道高效贯通的新构架，同时对新媒体进行了统筹规划，以新闻类客户端“起点新闻”、视频类客户端“闪视频”、新闻门户网站“西部网”以及数百个新媒体账号组成了“两端一网满天星”的新媒体传播格局，显现出积极成效。
2022年1月25日，习主席在中国同中亚五国建交30周年视频峰会上的讲话中提到：在陕西支援抗击疫情的哈萨克斯坦小伙马文轩的一句“我是外国人，但不是外人”，感动了无数中国人。这样的暖心故事汇成了中国同中亚国家人民同甘共苦、心心相印的动人交响曲。这个温暖的故事，由陕西广电融媒体集团（台）首发报道，这则新闻能够成为全网热搜话题，也验证了新构架新格局的强大传播能力，使得正能量传播如虎添翼。2022年8月8日，西安市阎良区一辆轿车不慎落水导致5人被困，重庆男子蒋正全与路人一起毫不犹豫下水救人，待被困人员全部获救时，蒋正全却因体力不支而溺水牺牲。陕西广电融媒体集团（台）“都市快报”等栏目全媒体报道了蒋正全的英雄事迹，相关新闻及直播点击量超10亿人次，彰显了真善美，弘扬了正能量。
索福瑞媒介研究(CSM)发布的“2022年全国省级台新闻融合传播指数”显示，陕西广电融媒体集团（台）微博、微信平台新闻融合传播能力进入全国省级台前五，短视频进入全国前十。2022年5月初改版上架的“起点新闻”客户端，到7月下载量就突破300万。无论是在央视、“学习强国”学习平台，还是在微博、微信、抖音、今日头条等新媒体平台，陕西广电融媒体集团（台）都拥有越来越庞大的用户群体和越来越强大的传播能力。据统计，2022年主要新媒体平台的传播量超过1700亿，累计粉丝数达8300万。
习视察报社时强调，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。媒体融合发展，内容为王始终是根本，信息洪流中稀缺的不是一般的内容而是有价值的内容。缺乏有价值的内容，无法长期吸引用户，更谈不上塑造舆论新格局。为了提升精品内容创新能力，陕西广电融媒体集团（台）设立了精品内容生产领导机构，实施了年度精品内容生产计划，每年精心筛选十几个重点项目，并给予重点扶持。
2022年，综艺节目“西安人的歌”就以独特的文化特色和制作水准得到观众追捧，在“西安人的歌”这一品牌下，连续推出《2022新春演唱会》《我是青春》《怎么一下就老了》《一乐千年》等4季节目，用观众喜闻乐见的形式，达到聚人心、暖民心、强信心的效果，润物无声、深入人心。“西安人的歌”不仅成为节目品牌，更成为陕西文旅品牌。
2022年，陕西广电融媒体集团（台）中秋特别节目《送你一个长安·一梦千年》以10位唐朝代表性文化人物构成8个独立篇章，以8种先锋表现手法展现独特的诗歌文学、中秋意境、审美品格，充分彰显中华优秀传统文化的艺术张力。节目上线后，接连登上微博热搜，撬动6亿传播量。
大型融媒体节目《三秦楷模发布厅》以重要节日和纪念日为节点，让楷模人物走进演播厅，展现新时代奋斗者的风采，发挥榜样的力量。
陕西广电融媒体集团(台)推出《三秦楷模发布厅》特别节目——致敬三秦楷模。
新近创作的《中国考古》融媒节目，采用VR/AR（增强现实）技术创作数字汉代陶俑人物“未央”，运用肢体动作、面部表情捕捉、实时渲染生成等虚拟前沿技术，生动讲述考古新发现的前世今生，让历史“说话”、让文物“活”起来。
由国家广电总局指导，山东、陕西等沿黄河9省（区）电视台联合制作播出的系列文化综艺节目《黄河文化大会》，以比赛的方式深入挖掘黄河文化、黄河人物，讲述“黄河故事”，全面展示黄河文化丰富的精神内涵和当代价值，被国家广电总局确定为2022年广播电视重点节目。
3集文献纪录片《我们，从延安走来》，是陕西广电融媒体集团（台）和中央广播电视总台合作迎接党的二十大、解读中国人精神谱系的重要作品。它打破以往纪录片通常采用的以时间为线索的叙事方式，从当下视角出发，系统回顾中国人在延安的革命历史，深入解读阐释延安精神，反映一代又一代中国人不忘初心、牢记使命，传承延安精神，为实现中华民族伟大复兴而奋斗的历史进程。
影视剧的创作一直是陕西广电融媒体集团（台）深耕的领域。电视剧《爱拼会赢》在央视一套黄金档播出，收视稳居上星频道同时段电视剧第一名。以“陕汽”为原型背景创作的电视剧《沸腾人生》，在北京卫视、江苏卫视播出时，始终保持居高不下的热度。通过年度精品计划的实施，陕西广电融媒体集团（台）“内容品牌化、品牌IP化、IP集群化”的构想正在逐步实现。
习指出，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。党的二十大报告强调“增强中华文明传播力影响力”。用优秀的中国文化讲好中国故事，传播好中国声音，提升国际传播效能，也是主流媒体的责任和担当。
陕西文化底蕴深厚，也是古丝绸之路的起点，如何用全球化的表达让中华文化走向世界，陕西广电融媒体集团（台）近年来进行了孜孜不倦的探索。陕西广电融媒体集团（台）不仅策划、参与、运营了首届丝绸之路国际电影节，而且在西安举办的第七届丝绸之路国际电影节中承担主要宣传工作，全媒体同频共振，进行了123小时昼夜融媒大直播，还通过海外40多家媒体，在26个国家进行宣传推广，覆盖人口20亿，电影节海内外总传播量突破百亿。
连续几年，《丝路春晚》之“丝绸之路·和美之约”“丝路筑梦·和美与共”“大美中国·多彩丝路”，在陕西卫视和全球10多家海外电视台及新媒体平台播出，国潮文化与世界表达的深度融合，引发海内外受众的共情。《丝路春晚》以传统文化为基底，以差异化的特色内容和历史光影再现了中国美学精髓，仅今年全网传播量超30亿次、热搜上榜79次，彰显了新时代中国开放、自信的形象。作为国际传播文化符号的《丝路春晚》IP，在与丝路沿线国家的交流中，搭建起了推动文明交流互鉴、促进民心相通的媒体桥梁。
从2014年到2022年，在中宣部对外推广局和国家广电总局国际合作司的指导下，陕西广电融媒体集团（台）连续策划实施了6次大型跨国融媒活动“丝绸之路万里行”。中国媒体携手中国品牌，组建自驾车队穿越亚欧大陆，包括2014年从西安到意大利罗马的“张骞之路”，2016年从西安到印度加尔各答的“玄奘之路”，2017年从西安到匈牙利布达佩斯的“茯茶之路”，2018年从西安到英国伦敦的“马可·波罗之路”，2019年从西安到泰国曼谷的“郑和之路”，2022年穿行中国西部地区的“西望中国”。
6次活动行程累计上百万公里，途经亚欧大陆50多个国家、上百座丝路名城，在全球媒体中首次完整走完陆海丝路4条国际大通道，采用广播、电视、报纸、新媒体四位一体的全媒体方式全景展现丝绸之路的风貌。开展的一系列活动对丝路题材进行创新创优，开创了中国传媒行业别开生面的跨国文化经贸之旅，赢得各方一致好评，先后入选国家广电总局“丝路影视桥工程”“中俄媒体交流年”“中国——东盟媒体交流年”重点项目，获得中国新闻奖、中国对外传播十大案例、中国年度文化活动、海帆奖最佳案例及最佳传播矩阵等奖项。